Neste artigo, reflito sobre o processo estatal de implantação do Programa de Promoção ao Artesanato de Tradição Cultural (Promoart), desenvolvido pelo Centro Nacional de Folclore e Cultura Popular (CNFCP), a fim de compreen­der a visão de seus gestores sobre os limites e possibilidades do programa. Para tanto, são analisados os relatórios de atividades de três convênios, o rela­tório de avaliação do programa, os pla­nos de trabalho, as memórias dos semi­nários de 2011 e 2013, minhas próprias anotações do seminário de 2013, pu­blicações institucionais de divulgação, sítios eletrônicos, além de entrevista com gestoras do CNFCP. Mediando os elementos etnográficos com a antropo­logia econômica e a antropologia das instituições e das relações e práticas de poder, busco explorar a mútua constru­ção e transformação das ideias de pro­dução, comercialização, modernidade e tradição apreendidas a partir da expe­riência específica dessa política pública de cultura voltada para o fomento do artesanato de tradição.