O olhar do artesão José Roque pela fibra da piaçava começou na juventude, quando morava na comunidade quilombola do Boitaraca, onde a economia principal era a extração da piaçava nativa. Seu pai trançava cesto com cipó e ele o acompanhava com a piaçava. Mudou-se para Ituberá, onde conheceu a técnica aprimorada, observou que a palmeira da piaçava nativa vivia em harmonia com a mata atlântica e a importância dela para o meio ambiente. Produzindo artesanato, contribui para manter a espécie viva e oferece aos clientes algo sustentável.